Mainosnäyttöön perustuva hinnoittelu = verkkomainonnan suurin huijaus? (Part 2)

Ensimmäisessä osassa mainittiin "mainosnäyttö" termiin liittyvän ongelman koskevan vain sivun alaosassa tai saapumisnäkymän alapuolelle jääviä mainoksia. Tarkkaavaiset lukijat (kiitos Tuomo) muistuttivat että sivun yläosaankaan sijoittuvat mainokset eivät välttämättä takaa 100% näkyvyyttä mainokselle.

Kun sivustojen sisällön leveys alkaa lähennellä ylittää 900pikseliä alkavat oikeaan laitaan sijoittuvat mainokset olla vaarassa. Tässä blogissa viimeisen viikon aikana vierailleista 29% käyttää 1024px tai kapeampaa resoluutiota. Mikäli sivun sisältö on 900px ja oikeaan laitaan sijoitetaan standardi suurtaulu (140x350px) jää mainoksesta 16pikseliä näiden henkilöiden ruudun ulkopuolelle. Kun sivuston sisällön ja mainospaikkojen välillä on usein tyhjä väli kasvaa ruudun ulkopuolelle jäävä osa.

Toinen, hieman harvinaisempi, tapa millä jopa sivun yläreunassa olevat mainokset jäävät näytön ulkopuolelle on kun käyttäjä palaa edelliselle sivulle. Firefox, joka taitaa nykyään olla käytetyin selain, muistaa mihin käyttäjä oli scrollannut edellisellä kerralla. Mikäli sivulta oli lähdetty alempaa kuin mihin yläosan mainokset näkyvät, jäävät yläreunaan latautuneet mainokset tässäkin tapauksessa näkymättä käyttäjälle.

Nämä mainosnäyttöön liittyvät ongelmat eivät koske vain näkyvyyteen perustuvaa hinnoittelua (aikapohjainen ja CPM) mutta myös tulospohjaista display mainontaa. Monen CPA kampanjan maksuperusteeksi kytketään klikin jälkeisen (Post Click) kaupan tai muun tavoitetapahtuman lisäksi myös mainosnäytön jälkeinen tapahtuma (Post impression, view through, iSale...rakkaalla vihollisella on monta nimeä). Post impression kauppa rekisteröityy kun käyttäjä on saanut evästeen selaimeensa toteutuneen mainosnäytön (ei vaadi mainoksen näkemistä) jälkeen, mainosta kuitenkaan klikkaamatta, ja tietyn ajan sisällä siirtyy muuta reittiä sivustolle ja ostaa tuotteen. Post impression kauppa on hyväksytty alalla maksuperusteeksi sen perusteella että mainoksen näkeminenkin saattaa vaikuttaa ostopäätökseen. Allekirjoitan mainoksen näkemisen vaikutuksen täysin kun kyseessä on oikeasti nähty mainos. Kun kuitenkin ottaa huomioon että verkostoissa jopa 50% mainoslatauksista saattaa tulla näytön ulkopuolellta on tämä "evästeiden viljely" hieman kyseenalaista.

Mainosnäyttöön liittyvistä ongelmista pitäisi keskustella suomessakin enemmän kun vaikuttaa siltä että rapakon takanakin sitä saatetaan olla kuoppaamassa. Onhan termi jo yli 15v vanha...