Facebook-vaalit

Mediakenttä on muuttunut paljon viime eduskuntavaaleista ja monet uskaliaat ehdokkaat ja puolueet ovat lähteneet tänä vuonna sosiaaliseen mediaan. Mitä jos eduskuntavaaleihin pystyisi antamaan äänensä puoluetta tykkäämällä? Kannatus-gallup näyttäisi hieman erilaiselta kuin MTV3:n julkaisema tilasto. Puolueiden Facebook-kannatus näyttää tältä (5.4.):



Perussuomalaiset (8143 tykkääjää) kahmisivat istumapaikkoja, palkintosijoille hyppäisivät myös Vihreät (5018) sekä vaalien yllättäjä Piraattipuolue (3837). Suomen Senioripuolue ei saisi yhtään ääntä.

Tilastossa ei otettu kantaa ehdokkaiden tykkääjämääriin. Monilla vaaliehdokkailla on aktiivisia kannatussivuja Facebookissa, ja FB-mainoskampanjat käyvät kuumana. Kannattaa muistaa, että Facebook-mainonta eroaa olennaisesti tavallisesta internet-mainonnasta. Sillä pienellä ruksilla, joka ilmestyy mainoksen oikeaan ylänurkkaan, pystyy varsin helposti ilmoittamaan mainoksen epäoleelliseksi tai häiritseväksi. Kun rukseja kertyy tarpeeksi paljon, Facebook lakkaa mainoksien näyttämisen ja vaalikampanja on torpedoitu.



Vaalimainoksien turmeleminen on tuotu 2010-luvulle. Varsinkin tietyt puolueet herättävät tunteita äänestäjissä, ja rapakon takana onkin ongelma nostettu pöydälle. Ongelmaa pystyy ehkäisemään muun muassa päivittäisellä optimoinnilla ja hyödyntämällä Facebookin lukuisia kohdennusvaihtoehtoja. Oikeilla kohdentamiskriteereillä minimoidaan mainosten näyttäminen väärälle kohderyhmälle. Ehdokas voi kohdentaa FB-mainoksensa samoista asioista kiinnostuneille äänioikeutetuille ja löytää hyviä yhtymäkohtia vaaliohjelman ja kohdeyleisön väliltä. Esimerkiksi jos haluat nostaa opiskelijoiden asemaa Suomessa, suosittelen kohdistamaan mainokset vaalipiirisi opiskelijoille. Jos ajat eläkeläisten etua, ikäkohdista mainoksesi. Muista myös, että erilaiset mainostekstit ja kuvat toimivat erilailla eri kohderyhmille. Tämä pätee luonnollisesti myös muuhun kuin vaalimainontaan.